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以摇滚颠覆新品发布会:江小白联合后海大鲨鱼推出“天生自由”

归档日期:06-08       文本归类:后海大鲨鱼      文章编辑:爱尚语录

  9月6日晚,江小白天猫旗舰店在“天猫99全球酒水节”期间,携手后海大鲨鱼发起一次“造乐行动”,为其新品“天生自由”揭幕。现场有来自全国各地的500余名粉丝参与了本次活动。

  为发布一款新品办一场摇滚演出,江小白这一次又打破了行业界限。区别于传统的新品发布会,“天生自由·造乐行动”更像是一场专门为崇尚自由热爱摇滚的青年打造的盛会:街机、涂鸦、摇滚、混饮占领街头,成为杭州一景。

  “天生自由·造乐行动”是江小白新品“天生自由”的发布会,但记者在活动现场感受到的更像是一场具有摇滚内核,集合多种元素的青年聚会。

  活动现场设置四款代表着“天生自由”的游戏——撕掉标签、街头游戏、造乐实验室、情绪涂鸦四个娱乐环节,全面诠释了江小白对于自由的定义——随时随地,用触手可及的事物寻求快乐。

  活动现场入口处,一面标签墙上贴满了“反标签”“反定义”的标语——“天生我宅”、“生来好动”、“乐意吃土”……撕掉标签,拒绝定义,是江小白关于“自由是什么”的一次重新解读。二层的街机区域,融合了街头风格的桌上足球、街机等游戏,供参与者体验街头的文化,领会自由的内涵。

  现场中心部分是以“无乐不造”为主题的“造乐实验室”:用“天生自由”做基酒,搭配其他饮料混合,重新定义了中国酒的玩法。作为一款品质上佳的基酒,“天生自由”凭借其轻口味特质,可与金桔、柠檬、薄荷叶、果汁等完美搭配,能够调制成全新的代表个人风格的混饮。“天生自由这款酒的特点决定了它非常适合作为基酒使用,我们也希望通过这种方式让中国酒更加贴合年轻人群体。”现场一位工作人员解释道。

  今年是第二届“天猫99全球酒水节”,江小白天猫旗舰店以其新品“天生自由”的发布为契机,再次出现在酒水节的舞台。

  据了解,“天生自由”是江小白旗舰店除经典表达瓶之外的热销单品,今年将进行包装和规格的全新升级,升级后的“天生自由”更有设计感更潮流,更加符合年轻人的审美和需求。

  “天生自由·造乐行动”是天猫99全球酒水节的重要品牌活动之一,活动现场邀请到天猫酒水相关工作人员共同为“天生自由”点亮灯牌。4辆发光动感单车组成的启动装置,在他们的合力蹬踏下积累能量,随着“天生自由”瓶身慢慢发出光亮,现场气氛达到高潮, 宣告“天生自由”700mL新品正式面市。

  值得一提的是,此次活动还打破了线上线下的壁垒,探索了天猫电商品牌的新玩法。“天生自由·造乐行动”以产品发布为契机,以线下活动为方式,联动江小白天猫旗舰店和微博、微信等社交媒体,线上线下同时打卡闯关,领取相关福利优惠,是一次开拓性的创新。

  此外,“天生自由·造乐行动”还同步在映客、一直播和天猫上进行高清直播,共吸引了386万人次在线观看。

  “天生自由”新品发布会除了现场颠覆性的玩乐,最大的亮点便是邀请了著名摇滚乐队后海大鲨鱼共同为新品揭幕。刚刚荣获“2107亚洲新歌榜”最佳摇滚乐队的后海大鲨鱼是中国最早一批接轨国际的青年乐队,以其前卫、大胆、创新性的音乐风格和态度,迅速吸引了国内外音乐界的关注,以及大量忠实粉丝的簇拥。

  这是江小白发出的一个信号:从深植影视剧到与嘻哈文化结合的YOLO演唱会,再到如今融合摇滚的“天生自由”,江小白正以降维打击的方式一次次丰富中国酒与年轻人的对话方式。

  “天生自由”不止于“酒”,而是与当代青年一起追寻关于“自由”的自我价值。可以预见,未来“天生自由”将以年轻人更喜欢的方式定义中国酒,与他们碰撞出更多的火花。

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